Умение создавать собственный бренд и заявить о себе миру, было важным всегда, и если ранее это называлось репутацией и популярностью, то теперь постепенно заменяется понятием самобрендинга, и самопиара. А как повлиять на мнение окружающих?
Рассмотрим основные способы, к которым прибегают знаменитости.
Наша земля растет с каждым днем, увеличиваясь не в размерах, а в количестве людей на ней живущей. Нас становится все больше и больше, а борьба за место под солнцем все жесточе. Вот и среди знаменитых людей уже началась война за популярность.
Это нам, простым смертным, кажется, что звездам море по колено. А между тем завоевать популярность мало. Ее еще нужно хорошенько попридержать до тех пор, пока у тебя не появится счет в швейцарском банке и внуки, чтобы было кому его оставить. Всех сильных мира сего в борьбе за место в душе простого обывателя объединяет сладкое и коварное слово пиар.
Способов пропиариться довольно много: одни стары как мир, другие появились лишь недавно, но уже заметно набирают свои обороты среди представителей политики и шоу-бизнеса. Вот наиболее популярные из них
Мемуары или выпуск книги.
Времена Тургеневых и Шекспиров канули в лету, теперь многие мнят себя копирайтерами собственной жизни. Королева уже написала книгу-биографию. Но кого сейчас в наш век тамагочи напугаешь откровениями молодых див? Поэтому женщины за сорок в плане литературоведения поизобретательнее будут.
Мадонна выпустила сказки для детей. Уже оригинально, когда взрослая дива заявляет о себе как об Астрид Линдгрен нового времени. Хилари Клинтон тоже весьма и весьма нажилась на своей жизненной биографии, особенно после попытки импичмента своего благоверного.
Одно ее «Когда я узнала об измене Билла, я готова была свернуть ему шею» стоило ей много миллионов долларов и приобрело кучу симпатий на избирательных участках США.
Но наиболее скандальной летописью стали «Инициалы ББ» знаменитой Бриджит Бардо. Сама рукопись, написанная в стиле «Золушки наоборот», мало кого бы тронула, если бы она так сильно не ударила по интересам родного сына актрисы и ее бывшего мужа.
Мало кто судится с родным сыном за пару строк в своих изданных мемуарах, зато публика, узнав благодаря суду об этой книге, в срочном порядке захотела ее прочесть. Тем, кто пошел дальше и выяснил, чем же актриса живет сегодня, пришлось отспонсировать дюжую долю средств в пользу бездомных животных, чьей защитницей является Бриджит, и навсегда вычеркнуть натуральный мех из своей жизни.
Съемка в стиле «эротик».
Тоже матерый способ пропиарить себя и хоть на какой-то момент удержать свою славу. Если когда-то Мерилин Монро начинала с того, что снималась для мужских журналов, а потом становилась звездой экрана, то теперь все лица прекрасного пола, завоевав кусочек известности, пытаются его сохранить, снявшись в интересных ракурсах.
Простой съемкой для мужских журналов не удивить. Поэтому-то девушки из «Виа Гры» или «Фабрики» уже примелькались в журналах. Да и стоило ли утруждаться? Сейчас полно мастеров фотошопа, которые даже из монахини секс-символ сделают.
Тем не менее есть изобретательные люди, которые даже в таком виде пиара как избитая эротик-съемка могут найти лазейку. Например, Натали Портман неоднократно заявлявшая, что ни при каких условиях не будет сниматься обнаженной.
Девушка снискала себе славу принципиальной и очень талантливой актрисы, которая берет талантом, а не прелестями. На самом деле она ждала, когда сей имидж укрепится на подсознательном уровне. Вот тогда-то Нати и показала себя во всей своей обнаженной красе в «Отчаянных путешественниках».
Ее переплюнула только бывшая парочка Памела Андерсон – Томми Ли, которая разместила в сети свои брачные игры в медовый месяц. Самой пчеты уже давно не существует, а слава о неприкрытом видео передается из поколения в поколение.
Раскрутка Сайта. Относительно новым способом самопиара является создание сайта в сети. Практически у каждой звезды есть свой официальный и неофициальный сайт. Правда, иногда выложить свое откровенное видео для продвижения сайта в сети бывает мало. Поэтому и здесь приходится выживать в условиях жесткой конкурентной среды.
Кто-то ведет не сайт, а персональный блог, дабы заставить поверить читателя в то, что новая запись родилась вследствие сиюминутного чувства. Некоторые пытаются вовлечь в творческий процесс простого обывателя интернета, как это делает Парфенов в ЖЖ.
Отличившимися в категории самопиарящихся в интернете звезд является группа Radiohead, которая для продвижения сайта придумала акцию-аукцион. Ее смысл заключался в том, что любой пользователь мог предложить цену за композицию и по этому прейскуранту приобрести полюбившуюся песню. И бизнес, и всемирная популярность.
Душа нараспашку или я тоже человек.
Вид самопиара, при котором человек открыто говорит, что болел анорексией, принимал запрещенные препараты, лечился в наркологической клинике. Особенное уважение известная личность вызывает, когда пускает скупую мужскую слезу так, как это сделали в свое время Мел Гибсон, заявив, что подвержен алкоголизму, или Джонни Депп с откровенным признаниям о некогда беспокоившим его пристрастием к запрещенным препаратам.
А Мелани Гриффит до сих пор принимает восторженные письма поклонников и поклонниц, которые так же, как она, ввязались в это гиблое дело и никак не могут из него выбраться обратно.
Выпуск собственной линии.
Неважно, какова она будет: одежда, парфюмерия, игрушки. Практически все уважающие себя звезды от сестренок Олсен до выпустившей свою собственную коллекцию нижнего белья Кайли Миноуг попробовали себя в clothing business. Кстати, последняя смекнула, что одежда становится менее оригинальной в сфере пиара и дала согласие, чтобы очередная Барби вышла с ее овалом лица.
Вообще, выпускать одежду и духи уже становится не оригинальностью, а необходимым первым шагом к самопиару. Поэтому новые лазейки в виде кукол с собственным лицом или дизайн интерьера домов, считаются куда более продвинутым средством по сравнению с одеждой.
Сесть в тюрьму.
Не верьте тем звездам и звездочкам, которые рассказывают, насколько ужасно было в тюрьме, как это делает Перис Хилтон. У нас вряд ли кто-то из публичных деятелей захочет туда попасть ради популярности. А вот пьющие и нюхающие зарубежные дивы с удовольствием пиарятся, попадая в нетрезвом состоянии сначала в полицейский участок, потом под суд и наконец в камеру заключения.
Не избежал участи «засветиться» в судебных хрониках и Билл Мюррей. Но дальше всех продвинулся в плане самозаключения Уэсли Снайпс, не платив налоги много лет. Его занесло приговором в тюрьму на три года, и никакие награды не помогли заигравшемуся человеку смягчить решение суда. Хотя момент вступления звезды в камеру все еще откладывается по причине съемок.
Удариться в благотворительность.
Самый позитивный способ пропиариться. Особенно, если видно, что человек искренен в своих побуждениях. Не зря Леди Ди называли королевой сердец. Самой доброй звездой, занимающейся благотворительностью у нас, является, несомненно, Билан.
На западе за право называться самой добродушной звездой идет далеко не самая добродушная борьба. Благотворительные баталии развернулись между двумя самыми крупными послами доброй воли – Мадонной и Анджелиной Джоли.
Они буквально поливают грязью друг друга, обвиняя в неискренности желания усыновления или удочерения несчастных детей из голодающих стран. Впрочем, такое противостояние идет на пользу личной популярности. И надо быть полным профаном, не поняв, если две известности когда-либо сойдутся в объятиях дружбы на почве благотворительности, это снова станет лишь очередным пиаром.
Мульти-пульти.
Еще одним новомодным способом пропиариться является озвучка мультипликационных героев уже раскрученной звездой. Это и работы Билла Каулитца в «Артур и Минимойзы», и труд Михаэля Шумахера в анимационном фильме «Тачки», и даже голоса резидентов Камеди Клаб Ревы и Батрутдинова в мульте «Хортон».
Некоторые из звезд даже дают бренд своей внешности рисуемому герою, как это сделали в свое время Анжи Джоли и Уилл Смит в мультфильме «Подводная Братва». Поистине завораживает, когда озвучивание мульта становится семейным бизнесом. Например, клан Табаковых изъявил свое желание озвучить мультфильм «Желтухин».
О, спорт, ты – мир.
В последнее время среди звезд началась тенденция напомнить о себе через экран посредством участия во всяческих ледовых шоу, боксерских поединках и в классической латиноамериканской программе танцев.
Мода на подобные ТВ программы, само собой разумеется, пришла с запада, хотя видоизменилась под наш менталитет. «Ледниковый период» является аналогом Dancing on Ice, так что все рецепты пиара через голубой экран – результат западной кухни.
Такие шоу имеют свою практическую пользу, особенно те из них, которые вызывают слезы на глазах, когда в прямом эфире очередная звезда калечит себя, как это произошло с Анитой Цой в «Цирке со звездами». Именно тогда многие люди, некогда относившиеся к известности негативно либо нейтрально, начинают любить упавшую звезду.
Примкнуть к необычному религиозному движению. Про Саентологию Тома Круза можно услышать почти на каждом углу, но, что примечательно, эту же религию исповедуют не только его жена Кети Холмс, но и Джон Траволта с Уиллом Смитом. Вторым по популярности западным религиозным течением является Каббала, столь любимая и небезуспешно пропагандируемая Мадонной.
Вслед за королевой музыки красные ленточки на запястье одели Деми Мур, Эштон Карчер и Бритни Спирс. Забавно, но поп-принцесса так и не определилась с выбором религии до конца, ударяясь то в ислам, то в католицизм, то обратно в каббалу.
Многие темнокожие звезды исповедуют идеи Свидетелей Иеговых. Среди них добрая половина семейства Джексонов и, конечно же, сестры Вильямс.
Для нас этот вид пиара понятен интуитивно: провозглашая себя приверженцем некоторой необычной религии, звезда, излагая основные положения учения, как бы открывает свой внутренний мир перед фаном, дает прикоснуться к личному. И, слава Богу, что именно этот вид пиара пока не прижился в наших краях.
Комментарии к новости " 10 самых модных способов самопиара":
1
PR хорошо, но без умения конвертировать внимание к себе в деньги, мало что получится...
нде? а Ксющадь?! все плюются, обсуждают, ненавидят, платят бабло за ее селебрети фейс... кстати, не самый красивый =))
уже достала по самое немогу, но пииЯрЬ у нее получается
Самый простой и дешовый способ пропиарицца это отправить на корпоративную рассылку какуюнить забавную хрень или прикол, о вас узнают все)) включая начальников =)
Что здесь написано про Radiohead ??Они установили свободную цену (от 0 до 99 франков ) на свой последний альбом.И это вовсе не для пиара сайта.Если уж хотите,то скорее для пиара группы,так как подобное было совершено впервые.
